王子エフテックスは、これまで廃棄されていた繊維や端切れ、回収衣料などを紙原料として配合した循環型資源混抄紙“MEGURISH(綿)”を開発した。愛媛県今治市の老舗タオルメーカーである楠橋紋織㈱と共同で、同社のタオル製造工程で発生するタオル用糸や端切れを、紙原料化することに成功。同社の高級タオルブランド“ROYAL-PHOENIX of the seas”のギフトボックスと包装紙に採用されることが決まった。
MEGURISH(綿)は、繊維を廃棄するのではなく紙原料として再利用(アップサイクル)することで、新たな価値を生み出す試み。配合する繊維がその都度異なるため、生産ロット毎に色調や風合いが少しずつ異なるという無作為性も新たな価値として提案していく。